“强身牌四子填精胶囊”广告违规被停播 莎普爱思再度翻船

2020-05-18 17:06   来源: 互联网    阅读次数:199

“强身牌四子填精胶囊”广告违规被停播,莎普爱思因同一个问题再度翻船。

2017年底,媒体对公司滴眼液的普遍质疑,让莎普爱思几乎陷入绝境。

滴眼液产品收入腰斩,寄予厚望的“大补丸”业务收入惨淡,2018年公司迎来上市以来的首次亏损。

股东们见势不妙减持撤退,公司已走到一个岔路口。

“神药”风波渐渐平息,莎普爱思(603168.SH)低调了许多。

69岁的陈德康,正在寻找让公司出阴霾的路径。有关滴眼液的广告不再是铺天盖地,而是跑到基层做起公益。

公司说,这样做更能提高消费者对产品的额认知度、美誉度和忠诚度。

如果说,这是为了控制成本,倒不如说是为了挽回形象。

没了高频率的广告支撑,公司主力产品“苄达赖氨酸滴眼液”,在2018年收入被腰斩,实现收入3.25亿元,同比下降52.58%。

而几年前,这瓶滴眼液产品曾为公司创造了业绩神话。

数据显示,2015年至2017年,滴眼液产品收入分别为6.64亿元、7.54亿元、6.85亿元,分别是当年公司总收入的72.02%、77.02%和72.95%,公司靠这个毛利率超90%的产品,赚得盆满钵丰。

那几年,公司在广告费用支出上毫不吝啬,广告登上各大传播平台和渠道。

斑马消费统计显示,2015年至2017年,公司广告费用支出分别为2.41亿元、2.63亿元、2.74亿元,在各年公司总收入中分别占比26.14%、26.86%和29.18%。

2017年12月,这种被广告吹起来的伪“神药”被戳破,公司业绩走上下坡路,广告支出被压缩。

2018年,公司广告费用支出0.69亿元,仅占比当收入的11.37%。当年,广告费用同比减少74.82%。

除了把自家的滴眼液炒成治白内障的神药,莎普爱思为老男人群体也操碎了心。

2015年,正值滴眼液产品收入拾级而上,公司远赴吉林,溢价234%以3.46亿元从吉林东丰药业手里,买下强身药业100%股权。

强身药业是一家主要以中成药为主产品的药企,产品有十全大补丸、锁阳固精丸、四子填精胶囊以及复方高山红景天口服液等,这些产品大多是老男人们必“补”可少的。

莎普爱思看重的,还有这家公司165个药品批准文号,其中77个为OTC品种,5个为独家中药品种。

公司介入的中成药补药产品拥有高毛利,也为抢夺金戈、辉瑞的市场埋下伏笔。

金戈是白云山(600332.SH)的拳头产品,2018年,公司共卖出4774万片“金戈”,同比增长20.45%;收入6.62亿元,同比增长17.67%。金戈产品毛利率92%,超过贵州茅台的飞天茅台酒。

彼时,东丰药业签下业绩承诺,2016年至2018年,强身药业分别完成净利润1000万元、3000万元和5000万元。

可惜这些补药卖的并不好,2016年和2017年,公司仅分别完成业绩承诺的12.64%和34%,2018年,强身药业经审计扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润为-802.31 万元。2018年末,公司计提商誉减值损失1.78亿元。

屋漏偏逢连夜雨,今年3月,国家有关部门要求各级广播电视播出机构停播相关版本的“强身牌四子填精胶囊”广告,产品宣称内容存在违规。


责任编辑:susu
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